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颠覆者的最佳时机东风标致308S开启崭新

发布时间:2019-09-13 13:32:08 编辑:笔名

颠覆者的最佳时机 东风标致308S开启崭新时代

4月15日,东风标致308S即将在成都正式上市。这是一款跨时代的新车,甚至在亮相之初就号称要在紧凑运动型市场开创“超级智能运动时代”。就此前媒体品鉴会及试驾的表现来看,308S高品质的驾驭感受引发了热烈反响,而11.5万起的预售价格也绝对够诚意。在目前细分市场新品极度匮乏的时期,308S凭借其“热血的”T+STT

高效动力、“嗨爆的”绝赞视野、“超拽的”极智装备、“我要的”i-Cockpit唯我座舱四大独特卖点给沉寂许久的市场中带来一股新潮“风暴”。

那么问题来了,308S究竟是否有足够的实力开创时代?作为“2014欧洲年度车型”的国产版本,308S的实力毋庸置疑,“王牌钢炮”需要的仅仅是合适的时机而已。而当下的紧凑运动型市场,也恰恰正处于等待着新鲜势力到来的完美时机。

【11.5万起足够诚意四大卖点用个性一锤定音】

从竞争对手的角度看,308S与高尔夫7和福克斯相比具有足够强大的产品竞争力,加上细分市场也开始逐渐成型,为308S的成功登陆提供了稳健的落脚点。308S的四大优势有充分的实力和理由一锤定音。

先来分析308S的预售价格,11.5万起的308S让高尔夫7高于12万的入门价格十分难看,甚至比已有三年历史的福克斯两厢还要低上数千元。而在这几千甚至上万元差价的前提下,308S的入门高度却和高7与福克斯两厢一模一样,都是1.6L自然吸气发动机。这也就意味着308S取得了有力的开局,在整车系的体系攻防之中拥有更具广阔的腾挪空间。

再回过头来看产品,这一次三者之间有一个共同的基础策略——在紧凑型家用市场呈现运动和个性。而308S相比此前更多在试探市场的高7和福克斯,又有了更扎实的市场基础,因此可以看到它的4大卖点全部以个性化为方向,辅以品质、运动、智能的特性,一步一步坐实自己在细分市场的地位。

首先看“Sport运动”,308S拥有的1.2THP涡轮增压直喷发动机在参数上与竞争对手相比略胜一筹,在驾驶体验中也呈现了“超越主流1.4T”的实力,拥有令人惊艳的中段加速,而且发动机的轰鸣也非常悦耳,再加上STT的辅佐,308S做到了高7和福克斯都没能完美平衡的高效与环保。而在“Smart智能”、“Supreme品质”的表现上,308S又一次表现了“个性为实用服务”的高超造诣,同级别绝无仅有的全景天幕玻璃顶完爆所有对手,Blue-i车载互联系统、盲区探测、City

Park智能泊车这些在高7与福克斯两厢身上买不起甚至买不到的配置,成了308S“超级智能运动型车”的完美注脚,在兼顾实用、享受的同时还凸显了独一无二的个性。

【S MAN——每一个用户都是“S”精神的完美代言人】

营销理论常说,好的产品加上合理的价格,消费者自然会聚拢过来。而假设用户群本身已经形成规模,而后再遇到308S这个完美的“The

one”呢?308S将其目标用户定义为S MAN:一群“忠于自己

品质至上”的年轻族群,而这一人群恰恰正在从消费市场的生力军转变为主力军,也就是说——已经有一大波S MAN正在向308S袭来。

无法想象有其它像308S和S MAN这样默契而相互满足的完美配合:308S是平衡而杰出的“欧洲年度车型”,更有四大超级优势;S

MAN不是刻意追求奢侈的富二代,却忠于自己,是要让精致成为生活腔调的品质至上一族。

正因如此,308S与S MAN的组合象征着一款车与一群人的不谋而合。而更深层次上,他们之间更是一种造车理念和一种生活态度的惺惺相惜。S

MAN所代表的人群,以及他们在人群中的号召力,就将是308S未来开创“超级智能运动时代”最有效的催化剂。

小结: 此前有消息透露,有一位重量级神秘S

MAN将成为308S的代言人,他能否帮助308S在细分市场刮起一股狂风暴雨,还需要时间来证明,但其85后新锐歌手的身份,却足以在S

MAN族群中引爆热潮,为308S成功上市点燃第一把火。紧凑运动型市场中,福克斯等车型上市已久,高尔夫7一家独大却略显乏味,4月15日,正当其时的新鲜血液308S即将凭借充满诚意的价格和极具竞争力的产品实力强势来袭,

“超级智能运动时代”是否也将如约而至,让我们拭目以待!

:WJP05


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